Baromètre Posternak-Ifop.
Classement trimestriel de l’image des grandes entreprises françaises.
Deuxième trimestre 2023.

Une embellie en trompe l’œil.

L’indice d’image moyen des entreprises progresse d’un point. Ce léger mieux correspond plus à un rattrapage des entreprises qui avaient fortement reculées au premier trimestre qu’à une réelle embellie. Sur les 15 premières entreprises du Baromètre, les deux-tiers sont en recul. Michelin reste leader en abandonnant 4 points d’image. L’indice reste à un niveau historiquement bas, particulièrement à cette période pré-vacances, où les Français connaissent habituellement un regain d’optimisme.

Le secteur de l’énergie tire l’image des entreprises.

Engie (+13) et EDF (+12) signent les plus fortes hausses tous secteurs confondus. Elles retrouvent, au point près, leurs scores du premier trimestre 2022. TotalEnergies progresse de six points. Après plusieurs trimestres chahutés par la guerre en Ukraine, la reprise de l’inflation et l’augmentation du coût de l’énergie, l’indice du secteur, après avoir fait six fois moins bien que l’indice moyen au premier trimestre, fait dix fois mieux ce trimestre. C’est le secteur de l’énergie, une fois n’est pas coutume, qui évite à l’image moyenne des entreprises de plonger.

L’automobile reste le secteur préféré des Français, à un niveau historiquement bas.

Peugeot (2e) et Citroën (5e), gagnent une place. Renault (12e), en perd quatre et connaît des difficultés à stabiliser ses progressions. Gain de dix points au troisième trimestre 2022, perte de dix points au quatrième, gain de quatre points au premier trimestre 2023, perte de sept points au second. Depuis le début de la guerre en Ukraine (baromètre quatrième trimestre 2021), Peugeot abandonne six points, Citroën sept et Renault huit.

Grande distribution, un petit coup de moins bien.

Après avoir été l’entreprise qui avait le plus progressée tous secteurs confondus au premier trimestre, Leclerc (-4) recule de la troisième à la seconde place. Intermarché (-6) de la quatrième à la sixième, Carrefour (-3) de la septième à la dixième. Auchan (-1) est une nouvelle fois hors du Top 10 et abandonne, elle aussi, 17 points depuis le déclenchement de la guerre en Ukraine.

Nouveau recul du secteur bancaire.

Exceptée Caisse d’Epargne (19e), en progression de trois points et qui retrouve son niveau du second trimestre 20022, le secteur bancaire, marqué par la remontée des taux, connaît un nouveau recul. Crédit Mutuel (12e) conserve six points d’avance sur son dauphin, le Crédit Agricole (17e).

Orange et les autres.

Free, (22e), dont la politique offensive sur les prix entre en résonnance avec le pouvoir d’achat, progresse de 10 points, atteint son plus haut depuis le quatrième trimestre 2019 et repasse devant Bouygues Telecom (25e) en recul de quatre points. Orange (17e), le leader incontesté du secteur, perd trois points.