Baromètre Posternak-Ifop.
Classement trimestriel de l’image des grandes entreprises françaises.
Premier trimestre 2025.

L’image de l’automobile en crise.

Dans un contexte international marqué par la guerre commerciale avec les Etats-Unis et les tensions avec la Russie, l’image des entreprises est morose. Les deux tiers des entreprises sont en recul ou stable.

L’automobile hors du Top 10, pour la première fois depuis 25 ans.

Secteur préféré des Français, l’automobile tombe de son piédestal.
A près le rappel de centaines de milliers de véhicules, en avril, juin et octobre 2024, le départ de son Président en décembre et un nouveau rappel en février 2025, le groupe Stellantis, dont le bénéfice 2024 a chuté de 70%, est dans la difficulté.
Citroën (-8), recule à la 19e place et cumule une perte de 23 points sur un an.
Peugeot (-3) connaît un cinquième trimestre de baisse consécutif, perd 15 points d’image et 9 places sur un an.
De son côté, Renault, dont les ventes ont augmenté en 2024 et qui vient d’être couronnée, pour la deuxième année consécutive, voiture de l’année, est indirectement impacté par la passe difficile de son concurrent français. La marque au losange (14e) perd 4 points après en avoir gagné 2 le trimestre précédent.

Le (rapide) retour en grâce de Michelin.

L’annonce, le 5 novembre 2024, de la fermeture de deux usines, à Cholet et Vannes, et 1250 emplois concernés, avait fait plonger Michelin de 27 points d’image et de 15 places. Un trimestre plus tard, le groupe clermontois reprend 23 points d’image et retrouve sa place de leader. C’est la première fois, depuis la création du Baromètre Posternak, en 1999, que la sanction « sociale » de l’image d’une entreprise est aussi rapidement effacée.

Les leaders de la grande distribution en recul.

Leaders ex-æquo du Baromètre au quatrième trimestre 2024, Intermarché (3e) et Leclerc (4e) cèdent respectivement 2 et 5 points d’image. Auchan (24e),qui annonçait en novembre 2024, la suppression de 2400 postes dans ses sièges et magasins, ne regagne que 11 points sur les 24 perdus.

EDF dans le top 5.

EDF (5e) progresse de 9 points sur un an et connaît son plus haut niveau d’image depuis le quatrième trimestre 2009.

Crédit Mutuel dans le top 10.

Dans un secteur en recul (-3), Crédit Mutuel (8e) reste leader, 10 points devant Caisse d’Épargne (16e), seule banque en progression (+5) et 12 points devant Crédit Agricole (17e), qui perd de nouveau 4 points, et abandonne sa place de dauphin à l’Écureuil.
Les banques non-mutualistes, LCL (-6), BNP Paribas (-6), Société Générale (-4), connaissent les reculs les plus marqués.


A lire :
La schizophrénie de l’opinion française
https://www.fnac.com/SearchResult/ResultList.aspx?Search=la+schizophrénie+de+l%27opinion&sft=1&sa=0