Baromètre Posternak-Ifop.
Classement trimestriel de l’image des grandes entreprises françaises.
Premier trimestre 2022.

Image des entreprises.
L’effet Ukraine.

Directement indexée sur le moral des ménages, l’image des entreprises subit de manière collatérale les incertitudes liées à la guerre en Ukraine. Après avoir regagné dix points depuis le début de la crise du Covid-19 et après six trimestres consécutifs de stabilité ou de hausse, l’indice image moyen des entreprises françaises recule de trois points. Des 30 entreprises du Baromètre, seules Intermarché, Crédit Mutuel, Engie et LCL sont en progression.

Des leaders pas à la fête.

Premiers ex æquo, Michelin et Peugeot perdent respectivement six et trois points d’image. Intermarché (+2), Leclerc (-6), Yves Rocher (-4) complètent le top 5.

La grande distribution fragilisée par l’inflation.

Alors que le pouvoir d’achat est le premier sujet de préoccupation des Français, l’inflation vient brouiller l’image des enseignes de la grande distribution. Le secteur connaît la plus forte baisse de cette vague avec un recul moyen de cinq points. Leclerc perd six points d’image, Carrefour sept et Auchan qui en perd huit, sort du top 10.

L’Automobile pas épargné.

Secteur préféré des Français avec la grande distribution, l’automobile perd quatre points. Peugeot (-3), Citroën (-5) et Renault (-5), toutes les entreprises du secteur sont en recul. Michelin, leader historique du baromètre perd six points.

Les services publics n'échappent pas à l'inquiétude.

Les entreprises des services publics ne sont pas épargnées par “l'effet Ukraine” mais de façon plus mesurée concernant la Poste (-1) qui continue à réaliser ses meilleurs indices sur les 18-24 ans (43). De son côté, EDF (-3) recule au niveau de l'indice moyen alors que SNCF perd de nouveau six points après avoir perdu douze points au dernier trimestre 2021.

Téléphonie. Orange et les autres.

Orange, seule entreprise du secteur à échapper à la baisse, conforte sa place de leader. Son indice d’image (42) est deux fois supérieur à celui de Bouygues Telecom (20) son dauphin. Free perd trois points, SFR en perd neuf et “consolide” sa dernière place du baromètre.

Stabilité pour les banques.

Le leader du secteur, le Crédit Mutuel, gagne sept points d’image et cinq places sur les deux dernières vagues. Le Crédit Agricole en perd huit et quatre places sur la même période. Caisse d’Epargne et Banque Populaire restent stables.