Baromètre Posternak-Ifop.
Classement trimestriel de l’image des grandes entreprises françaises.
Premier trimestre 2021.

Image des entreprises : le retour du printemps.

Après un recul historique de 16 points à la sortie du premier confinement, l’indice moyen image des entreprises progresse de 2 points, repasse la barre des 40 points et connaît sa troisième hausse successive. Tous les secteurs, hormis la téléphonie (-3 points) sont en hausse.

Peugeot entreprise préférée des Français.

Alors que Peugeot présente sa nouvelle identité, la marque au lion retrouve une première place qu’elle n’avait plus occupée depuis novembre 2019. Michelin quatrième, en progression de 4 points et Citroën, sixième en hausse de 7 points montrent l’attachement des Français à l’industrie automobile. Renault, quinzième, qui avait entamé une remontée spectaculaire de 19 points au troisième trimestre 2020 puis de 10 points au quatrième trimestre, marque le pas (-2 points).

Grand chelem pour la grande distribution.

Intermarché (2e), Leclerc (3e), Carrefour (8e) et Auchan (9e), les quatre enseignes de notre baromètre sont toutes dans le top 10 des entreprises préférées des Français. En hausse de 4 points, la grande distribution est le secteur qui progresse le plus. L’image des caissières en première ligne depuis le début de la crise sanitaire et le pouvoir d’achat sont les moteurs de cette adhésion.

Banques, le rebond.

Alors que depuis le début de la pandémie, Société Générale (-29 points) et BNP Paribas (-25 points) accusaient une baisse vertigineuse, la première a repris 6 points et la seconde 5 points. Le secteur mutualiste, de son côté, continue à rester loin devant. Crédit Mutuel, toujours leader, progresse de 4 points comme le Crédit Agricole, son dauphin, 6 points devant Caisse d’Épargne.

Téléphonie, la descente aux enfers de SFR.

SFR en retrait de 13 points (plus fort recul au premier trimestre 2021), touche son plus bas historique et occupe dorénavant la dernière place de notre Baromètre. Cette désaffection atteint les niveaux les plus élevés chez les hommes et auprès de l’électorat de gauche. Orange, en léger recul, reste le leader incontesté du secteur, 15 points devant Bouygues Telecom.

SNCF retrouve des couleurs.

Après avoir gagné 13 points au dernier Baromètre de 2020, SNCF (28e) progresse de nouveau de 10 points et abandonne, pour la première fois depuis le second trimestre 2014, la dernière place du Baromètre.